巴黎世家，在奢侈品界那但是出了名的“不走寻常路”，时不时整出些让人惊掉下巴的活儿。最近，它又凭仗一款标价2700元的金属发卡冲上热搜。没错，你没听错，一对发卡卖2700元，仍是定量款，出售瞬间就售罄了。可这发卡，在义乌几块钱就能买一斤。
网友们纷繁敞开吐槽形式：“到底是谁在买这些又丑又贵的东西啊！”“巴黎世家，专治有钱人‘钱多烧得慌’。”“坑不到我这样的贫民，挺好。”但这一魔幻消费场景，不过是巴黎世家近年来“黑红营销”的一个小小缩影。
早在2017年，巴黎世家就开端在这条“特殊”道路上狂奔。当年5月，它打着“将日常产品奢侈品化”的旗帜，推出一款价格2145美元的手包。这手包长得和宜家原版卖6块钱的购物袋极为类似，瞬间引发群众极度重视。从那之后，巴黎世家在这条“又黑又红”的路上越走越远。
2022年，巴黎世家推出一款与垃圾袋毫无二致的包包，起价格高达12104元。还有一款价格1.2万元的褴褛鞋，定量100双，鞋子破旧得就像刚从垃圾桶里捡出来的，被网友恶作剧说为“乞丐鞋”。巴黎世家官方称，这传递着“自家品牌鞋子能穿一辈子”的环保理念。2024年，巴黎世家又推出一款奇葩大衣，牛仔裤直接骑在脖子上，走在人群中，让人底子分不清是头仍是，这可不是秀场上的调配，大衣自身就长这样。此外，还有5000美元的“一分裤”；9.4万元一件的阿姨裙；价格4000元的钥匙发带；13000元的乐事薯片手袋……巴黎世家，简直便是奢侈品界的“疯批佳人”，难怪现在有个梗，但凡丑到极致的，都很“巴黎世家”。
前些日子，日本品牌Setchu推出“披麻戴孝”款系列，男模身穿衣服，头顶麻布，满脸庄严，让人看了心里发毛。网友起先还以为是巴黎世家又在发疯，后来才发现是一日本品牌。这画面，网友都主张，穿这身，能够直接来村里吃席了。
除了巴黎世家，其他奢侈品品牌也爱整活。GUCCI曾推出一款“防止触摸氯”的泳衣，因为原料易受泳池中氯化物影响，官方竟主张防止触摸氯水，一款泳衣却不能下水，实在让人难以点评。GUCCI与Adidas联名推出一款“不防雨”雨伞，价格约人民币11100元，既不防水也不防晒。Supreme出过一款印有品牌logo的红砖，看起来毫无用处，价格却高达人民币2000元。蒂凡尼还推出过价值1500美元（约合9900块钱）的回形针、1500元的匙、81000元的钢丝球……这一些产品有用不有用先不说，主打的便是博眼球、赚流量。
不过，即使又丑又贵，这些奢侈品却从不缺买家，乃至一件难求。这是为啥呢？首要，这些奇葩产品自带流量，群众重视度越高，产品越定量，“饥饿营销”就越成功。就拿巴黎世家2700元的不锈钢发卡来说，全网嘲讽时，富二代们却觉得这产品“丑得绝无仅有”，非要买到手。关于富二代人群，他们寻求的是异乎寻常、定量且有故事、丑到不易撞款，能营建一种“反媚世”的优越感。
其次，奢侈品对消费的人而言是一种交际钱银。在特定场合，佩带和运用奢侈品能展现时髦品尝和经济实力，交换别人对自己的高估值。产品自身一般，但加上logo，身价立马不同。就像巴黎世家吹捧买产品的顾客为高阶级人群，还扬言“只要愿为品牌高溢价买单的人，才配进入有钱人圈”。
别的，奢侈品还能进行阶级区别。它经过“高溢价”制作圈层优越感，以价格和稀缺性区分阶级。昂扬价格成为门槛，买得起的人主动归为“上层”，犹疑和质疑价格的人则被扫除在外，发生“圈内人”和“圈外人”的差异感。无论是限制款、联名款，仍是“异类”单品，都不是为了日常运用，而是为了显示身份。当咱们讪笑有钱人花2700元买个发卡，9000元买个回形针时，却忽视了“我有钱，能够随意把钱花在没含义的东西上”这种心思。品牌正是使用这一点，把一般产品包装成“通往上流社会的入场券”，让高溢价显得“更合理”。
但是，近几年，很多人对奢侈品的滤镜渐渐破碎，看清了它们的实在面貌。无非是经过制作有争议的产品，加上过度包装和营销来圈钱，质量却差强人意，有些产品运用价值简直为零。比方1.2万元的拖鞋穿两次就掉皮，2.4万元的眼罩无法遮光，6万元买的衣服是一次性的。奢侈品过度营销出来的高价值感，就像一场“国王新衣”的游戏。当咱们意识到“贵”不等于“值”，对品牌光环的信任也开端坍塌。2024 - 2025年间，很多奢侈品品牌纷繁遭受滑铁卢。巴黎世家母公司净利润暴降62%；Gucci营收暴降23%；LVMH时装与皮具事务下降3%；Prada主品牌增加疲软。2024年全球奢侈品消费仅增加-1%至1%，是2008年金融危机后最差的数据体现。
面临颓势，多个奢侈品品牌测验多重商业战略。Gucci短期降价10%提振销量，但长时间看会损害品牌溢价，堕入“越降价越平凡”的恶性循环。LV加快开店并敞开数字化转型，店肆装饰工业风却被顾客点评为“”。在低迷的奢侈品商场中，以往靠打造“交际筹码”提高品牌溢价的方法已行不通。跟着时下人们对奢侈品了解增多，全世界都对奢侈品祛魅，消费降级也让“夸耀式消费”难以收割顾客。奢侈品品牌想从头赢得顾客信任，仍是得让价格与质量真实对等，奢侈品能够被追捧，但不能让咱们顾客沦为“大冤种”。